تولید اصلی (OEM) که از اروپا و ایالات متحده سرچشمه گرفته است، تنها راه برای پیروی از روند تولید انبوه اجتماعی و همکاری جمعی است. همچنین یکی از راههای مؤثر برای منطقیسازی منابع است و نتیجه تقسیم کار اجتماعی است. البته صنعت لوازم آرایشی نیز از این قاعده مستثنی نیست. پس از دههها توسعه،لوازم آرایشی OEM/ODM چیندر حال حاضر، بازار لوازم آرایشی و بهداشتی سه گروه رقابتی اصلی دارد: «تأمینشده توسط خارجیها، تایوانیها و مستقر در سرزمین اصلی چین»، با مقیاس حدود ۱۰۰ میلیارد یوان برای تولیدکنندگان اصلی لوازم آرایشی و بهداشتی. تحقیق و توسعه محصولات تولیدکننده اصلی لوازم آرایشی و بهداشتی، مهمترین عامل در تعیین کیفیت و جایگاهیابی لوازم آرایشی و بهداشتی است. بنابراین، چه عواملی باید در جایگاهیابی توسعه محصولات تولیدکننده اصلی لوازم آرایشی و بهداشتی در نظر گرفته شوند؟
امروز میخواهم با شما در مورد مسئله جایگاهیابی توسعه محصولات لوازم آرایشی و بهداشتی OEM صحبت کنم، که عمدتاً سه جنبه را در نظر میگیرد: جایگاهیابی احساسی، جایگاهیابی منفعتی و جایگاهیابی مفهومی.
01 موقعیتیابی احساسی
در تحقیق و توسعه ازمحصولات لوازم آرایشی و بهداشتی OEM، رایجترین چیز، جایگاهیابی احساسی است. چرا؟ از آنجا که گروه اصلی مصرفکننده در صنعت لوازم آرایشی، مصرفکنندگان زن هستند، آنها ذاتاً حساس و عاطفی هستند. به عبارت دیگر، آنها گروهی از افراد هستند که بیشتر احساسی هستند تا منطقی. فرض کنید ما یک محصول کاملاً کاربردی تولید میکنیم، اما لوازم آرایشی علاوه بر اثربخشی خاص خود، عملکرد نگهداری نیز دارند. این محصول ضمن حفظ، اثر را منعکس میکند، بنابراین لوازم آرایشی باید از طریق جایگاهیابی احساسی با مصرفکنندگان زن ارتباط برقرار کنند. از این گذشته، اکثر محصولات مراقبت از پوست محصولاتی با نتایج فوری نیستند. مصرفکنندگان باید از استفاده از آنها خوشحال باشند تا مؤثر باشند. جایگاهیابی احساسی را نمیتوان دست کم گرفت.
02 جایگاهیابی مزایا
جایگاهیابی بر اساس مزایا در واقع باید پایه و اساس محصولات آرایشی باشد. به عنوان یک محصول آرایشی، این محصول فقط برای دیده شدن نیست، بنابراین فقط ظاهر خوب و رایحه زنانه کافی نیست. باید عملکردهای اساسی داشته باشد. محصول آبرسان باید بتواند گرما را حفظ کند ومحصول سفید کنندهباید به طور طبیعی خاصیت سفیدکنندگی داشته باشد.
بنابراین، اگر متوجه شدید که اثر سفیدکنندگی فرمول به ویژه در طول توسعه محصولات آرایشی OEM قابل توجه است، با جسارت آن را به عنوان یک محصول مراقبت از پوست سفیدکننده معرفی کنید و حتی میتوان این برند را به عنوان یک برند عالی در دسته سفیدکنندهها معرفی کرد. این امر توسط بسیاری از برندها اثبات شده است.
۰۳ جایگاهیابی مفهومی
جایگاهیابی مفهومی نیز یک روش جایگاهیابی رایج در فرآیند توسعه محصولات لوازم آرایشی OEM است. اصطلاح جایگاهیابی مفهومی به معنای ارائه یک مفهوم خاص به محصول است تا آن را از محصولات رقیب مشابه متمایز کند. به عنوان مثال، محصولات دارای روغنهای ضروری، محصولات مراقبت از پوست قطبی، محصولات مواد اولیه وارداتی و محصولات بدون افزودنی، همگی موارد کلاسیک تبلیغات موفق در مورد مفهوم هستند.
در این نقطه،بیزاچشمانداز آیندهنگرانهای به بازار دارد. خدمات یکپارچه، کمک شایانی به بازرگانان برای فتح بازار میکند، که این امر نیز به قدرت سازمانی بزی متکی است.
زمان ارسال: ۱۱ دسامبر ۲۰۲۳
