برندهای زیبایی اخیراً چه وضعیتی دارند؟

نوآوری محصول: ادغام عمیق فناوری و مواد اولیه طبیعی

اخیراً، بسیاری از برندهای بین‌المللی زیبایی، تحقیق و توسعه فناوری را با مواد طبیعی ترکیب کرده‌اند تا محصولات جدیدی با رقابت‌پذیری بالا عرضه کنند. در 10 آگوست، برند فرانسوی مشهور لانکوم رسماً محصول جدید خود با عنوان «سرم روشن‌کننده Aurora Spot» را عرضه کرد. این محصول مجهز به «الگوریتم روشن‌کننده AI Spot» منحصر به فرد این برند است که پس از تشخیص نوع لکه‌ها از طریق حسگر پوست، غلظت آزادسازی مواد فعال را به طور هوشمندانه تنظیم می‌کند. همزمان، «عصاره مخمر یخچال طبیعی» استخراج شده از آب‌های یخبندان کوه‌های آلپ فرانسه را نیز اضافه می‌کند. آزمایش‌های بالینی نشان می‌دهد که استفاده مداوم به مدت 28 روز می‌تواند میزان روشن‌کنندگی لکه‌ها را تا 37 درصد افزایش دهد. سوفی لاویِل، مدیر تحقیق و توسعه جهانی لانکوم، در کنفرانس رونمایی از محصول جدید گفت: «ما امیدواریم که از طریق فناوری، مواد طبیعی را تقویت کنیم و محصولات دقیق‌تری را در اختیار مصرف‌کنندگان قرار دهیم.»مراقبت از پوستراه حل ها.»

به همین ترتیب، برند آمریکایی محصولات مراقبت از پوست SkinCeuticals نیز در ۱۵ آگوست «نسخه ارتقا یافته سرم آنتی‌اکسیدان CE Classic» را عرضه کرد. این محصول بر اساس فرمول اصلی ویتامین C و ویتامین E، «کمپلکس ارگوتیونین-گلوتاتیون» را اضافه کرده و مدت زمان آنتی‌اکسیدان را از ۸ ساعت به ۱۲ ساعت افزایش داده و گواهینامه ضد پیری ناشی از نور آکادمی پوست آمریکا (AAD) را دریافت کرده است. طبق داده‌های رسمی این برند، فروش جهانی این محصول جدید تنها در ۳ روز در دوره پیش فروش از ۵۰۰۰۰۰ بطری فراتر رفته است و بازار آسیا ۴۲٪ از سفارشات را به خود اختصاص داده است.

استراتژی بازار: افزایش سرمایه‌گذاری در بازار آسیا، خدمات سفارشی به جریان اصلی تبدیل می‌شوند

برندهای خارجی در مواجهه با پتانسیل عظیم بازار زیبایی آسیا، اخیراً سرمایه‌گذاری خود را افزایش داده و محصولات و خدمات سفارشی محلی را راه‌اندازی کرده‌اند. در 8 آگوست، برند ژاپنی شیسیدو از تأسیس «مرکز تحقیقات پوست آسیا» در شانگهای خبر داد. این مرکز بر مشکلات پوستی رایج آسیایی‌ها مانند پوست حساس و لکه‌ها تمرکز خواهد کرد و قصد دارد در 3 سال آینده 120 میلیون دلار آمریکا برای توسعه محصولات جدید مناسب برای انواع پوست آسیایی سرمایه‌گذاری کند. همزمان، شیسیدو همچنین یک سرویس مرتبط با عنوان «تشخیص آنلاین پوست + فروشگاه تجربه آفلاین» را برای بازار چین راه‌اندازی کرد. پس از اینکه مصرف‌کنندگان آزمایش پوست را از طریق برنامه کوچک انجام دادند، می‌توانند برای دریافت یک برنامه مراقبت از پوست سفارشی و نمونه‌ها به فروشگاه مراجعه کنند. این سرویس در ماه اول راه‌اندازی خود بیش از 200000 کاربر را جذب کرد.

برند کره جنوبی Amorepacific بازار جنوب شرقی آسیا را هدف قرار داده است. در ۱۲ آگوست، این برند اولین «آزمایشگاه مراقبت از پوست طبیعی» را در جاکارتا، اندونزی افتتاح کرد و یک مجموعه مراقبت از پوست را با استفاده از محصولات محلی «tongkat ali» و «روغن نارگیل» به عنوان مواد اولیه راه‌اندازی کرد. همچنین با وبلاگ‌نویسان زیبایی محلی اندونزی برای راه‌اندازی فعالیت «چالش مراقبت از پوست طبیعی» همکاری کرد. این موضوع تنها در یک هفته بیش از ۵۰ میلیون بار دیده شد. کیم مین چئول، مدیرعامل Amorepacific Southeast Asia، گفت: «ما امیدواریم که از طریق تحقیق و توسعه و بازاریابی محلی، این برند را به نیازهای مصرف‌کنندگان محلی نزدیک‌تر کنیم.»

توسعه پایدار: بسته‌بندی سازگار با محیط زیست و تولید بدون کربن، مسیرهای جدیدی می‌شوند

با توجه به افزایش آگاهی جهانی در مورد محیط زیست، برندهای زیبایی خارجی اخیراً اقدامات مکرری در زمینه توسعه پایدار انجام داده‌اند. در ۵ آگوست، برند زیبایی بریتانیایی The Body Shop اعلام کرد که تا سال ۲۰۲۵ به بسته‌بندی ۱۰۰٪ قابل بازیافت یا قابل استفاده مجدد برای همه محصولات خود دست خواهد یافت. در حال حاضر، این برند محصولات بسته‌بندی سازگار با محیط زیست مانند «کاغذ ماسک الیاف بامبو» و «بدنه بطری‌های پلاستیکی بازیافتی» را عرضه کرده است که انتظار می‌رود سالانه ۱۲۰۰ تن زباله پلاستیکی را کاهش دهد. همزمان، این برند «برنامه بازیافت بطری‌های خالی» را نیز راه‌اندازی کرده است. مصرف‌کنندگان می‌توانند برای هر ۵ بطری خالی اهدایی، یک کوپن ۲۰ پوندی مبادله کنند. در ماه اول اجرای این برنامه در بازار اروپا، بیش از ۸۰۰۰۰۰ بطری خالی بازیافت شد.

برند مراقبت از پوست ارگانیک آلمانی دکتر هاوشکا در بخش تولید تلاش‌هایی انجام داد. در ۱۸ آگوست، این برند اعلام کرد که کارخانه‌اش در بادن-وورتمبرگ آلمان رسماً به «تولید بدون کربن» دست یافته است. با نصب پنل‌های خورشیدی و استفاده از انرژی زیست‌توده برای گرمایش، این کارخانه می‌تواند سالانه حدود ۳۵۰۰ تن از انتشار کربن را کاهش دهد. مدیر این برند گفت: «توسعه پایدار یک شعار نیست، بلکه باید در هر حلقه از تولید اجرا شود. در آینده، ما همچنین کشت ارگانیک مواد اولیه را برای دستیابی به حفاظت از محیط زیست در کل زنجیره صنعتی ترویج خواهیم کرد.»

واکنش نظارتی: تطبیق با مقررات جدید در کشورهای مختلف برای اطمینان از انطباق محصول

با تقویت مداوم نظارت بر لوازم آرایشی در کشورهای مختلف، برندهای خارجی نیز به طور فعال در حال تطبیق خود با الزامات مقررات جدید هستند. در 7 آگوست، اتحادیه اروپا رسماً نسخه اصلاح‌شده «مقررات لوازم آرایشی (EC) شماره 1223/2009» را اجرا کرد و محدودیت‌هایی را در غلظت استفاده از 12 کرم ضد آفتاب اضافه کرد. گروه آمریکایی لورآل بلافاصله اعلام کرد که تمام محصولات ضد آفتاب فروخته شده توسط برندهای آن مانند لورآل پاریس و کیلز در بازار اروپا، تنظیمات فرمول را تکمیل کرده‌اند، محتوای کرم‌های ضد آفتاب محدود شده را جایگزین یا کاهش داده‌اند و ارزیابی ایمنی سازمان تنظیم مقررات لوازم آرایشی اتحادیه اروپا (SCCS) را با موفقیت پشت سر گذاشته‌اند.

سازمان غذا و داروی ایالات متحده (FDA) نیز در 11 آگوست «اطلاعیه به‌روزرسانی فهرست ایمنی مواد تشکیل‌دهنده لوازم آرایشی» را منتشر کرد که شامل 20 ماده مانند «هیالورونات سدیم» و «پانتنول» در فهرست «به‌طورکلی به‌عنوان ایمن شناخته‌شده» بود. در عین حال، این سازمان از لوازم آرایشی وارداتی حاوی این مواد خواسته است تا گزارش‌های فرآیند تولید دقیق‌تری ارائه دهند. در پاسخ به این موضوع، گروه ژاپنی Kao به‌سرعت با راه‌اندازی «سیستم استعلام اطلاعات ایمنی مواد تشکیل‌دهنده» در وب‌سایت رسمی خود در ایالات متحده، واکنش نشان داد. مصرف‌کنندگان می‌توانند گزارش‌های ارزیابی ایمنی و گواهی‌های انطباق مواد تشکیل‌دهنده محصول را به‌صورت آنی بررسی کنند که به‌طور رسمی توسط FDA تأیید شده است.

از نوآوری محصول گرفته تا طراحی بازار، از شیوه‌های حفاظت از محیط زیست گرفته تا واکنش‌های انطباق با قوانین، برندهای زیبایی خارجی با اقدامات جدید و متنوع، خود را با تغییرات بازار جهانی زیبایی وفق می‌دهند. این تحولات نه تنها گزینه‌های باکیفیت‌تری را برای مصرف‌کنندگان به ارمغان می‌آورد، بلکه مسیر جدیدی را برای توسعه صنعت نیز فراهم می‌کند. در این تحول صنعت زیبایی جهانی، شما بیشتر منتظر کدام اقدامات برند هستید؟ خوشحال می‌شویم نظرات خود را با ما در میان بگذارید.