اتحاد دو غول چگونه زیبایی جهانی را تغییر خواهد داد؟

تحول در صنعت لوازم آرایشی! دو غول برای تغییر شکل چشم‌انداز بازار جهانی ادغام می‌شوند.صنعت لوازم آرایشیچشم‌انداز، ادغامی تکان‌دهنده که قرار است چشم‌انداز جهانی را تغییر دهد، رسماً نهایی شد! گروه لورآل، شرکتی با قدمت یک قرن که دارای چندین برند کلاسیک زیبایی و عطر است، و گروه اسکین‌تک بایوتک، شرکت مادر اسکین‌سئوتیکالز که با بهره‌گیری از فناوری زیستی پیشرفته، به سرعت در عرصه مراقبت از پوست کاربردی پیشرفت کرده است، به‌طور مشترک از انعقاد یک توافقنامه ادغام تمام سهام خبر دادند. این ادغام، که ارزش بازاری بالغ بر ۱۰۰ میلیارد دلار آمریکا را در بر می‌گیرد، آماده است تا قوانین رقابتی صنعت زیبایی را از نو تعریف کند.

I. اتحادیه غول‌ها: جاه‌طلبی استراتژیک برای شکستن مرزها

ژان پل آگون، رئیس گروه لورآل، این ادغام را «رنسانسی جدید در ...» توصیف کرد.زیبایی«صنعت» در کنفرانس مطبوعاتی. لورآل با برندهای لوکس سطح بالایی مانند لانکوم و ایو سن لوران بیوتی، در کنار برندهای شناخته‌شده بازار انبوه مانند میبلین و لورآل پاریس، حضور عمیق و ریشه‌داری در کانال‌های خرده‌فروشی و شبکه‌های بازاریابی جهانی زیبایی دارد. در مقابل، گروه SkinTech، با SkinCeuticals به عنوان دارایی اصلی خود، به لطف ثبت اختراعاتی از جمله «فرمول آنتی‌اکسیدان دوک» و «فناوری نفوذ نانو-میکروکپسول»، خود را در سالن‌های حرفه‌ای و بازارهای مراقبت از پوست سطح بالا تثبیت کرده است. این گروه همچنین شامل خطوط تولید مبتنی بر فناوری نوظهور مانند «FuKeAn» با تمرکز بر ترمیم پوست حساس و «تحقیقات زیبایی ژن»، یک برند مراقبت از پوست سفارشی مبتنی بر آزمایش ژنتیک، است. ژان-پل آگون فاش کرد: «این صرفاً یک تجمیع برند نیست، بلکه یک ادغام زیست‌محیطی است که شامل «تحقیق و توسعه علمی × نفوذ در همه کانال‌ها × دسترسی جمعیتی دقیق» می‌شود.» پس از ادغام، زنجیره تأمین جهانی لورآل و ۱۲ محصول بیولوژیکی SkinTech آزمایشگاه‌ها ادغام خواهند شد و «مراکز تحقیق و توسعه مثلث فناوری زیبایی» در سه منطقه فرانسه، ایالات متحده و چین تأسیس خواهند شد. محصولات به گونه‌ای ساخته خواهند شد که نیازهای مراقبت از پوست انواع مختلف پوست و جمعیت‌های منطقه‌ای را برآورده کنند. به عنوان مثال، با بهره‌گیری از فناوری آزمایش ژنتیک SkinTech، «بسته‌های هدیه مراقبت از پوست سفارشی‌شده با ژن» برای برندهای بازار انبوه L'Oréal توسعه داده خواهد شد و امکان مشارکت محصولات زیبایی مقرون‌به‌صرفه در خدمات سفارشی را فراهم می‌کند. و از طریق تجارت الکترونیک و شبکه‌های پیشخوان آفلاین L'Oréal، محصولات خط حرفه‌ای SkinCeuticals به بازار مصرف گسترده‌تری عرضه خواهند شد.

دوم. انقلاب محصول: از «مواد تشکیل‌دهنده ثابت» تا «مراقبت از پوست اکولوژیکی»

محصول اولیه در سطح استراتژیک که حاصل این ادغام است، یعنی «سیستم ترمیم پوست چندبعدی»، وارد مرحله آزمایش بالینی شده است. این سیستم، الگوهای سنتی مراقبت از پوست را دگرگون می‌کند و «فناوری تنظیم میکرواکوسیستم بیولوژیکی» SkinTech را با «فرآیند استخراج سلول‌های بنیادی گیاهی» L'Oréal ترکیب می‌کند. این محصول به سه ماژول تقسیم می‌شود: «لوسیون تنظیم‌کننده پایه»، «کپسول تقویت‌کننده عملکردی» و «غشای ترمیم‌کننده سد دفاعی».

به عنوان مثال، «ست ترمیم شبانه» را در نظر بگیرید که برای «پوستی که تا دیروقت بیدار می‌ماند» طراحی شده است: لوسیون تنظیم‌کننده پایه حاوی پروبیوتیک‌های طبیعی مشتق شده از شیره درخت غان نوردیک است که پس از تماس با پوست، ابتدا میکرواکوسیستم اپیدرمی را تنظیم می‌کند؛ کپسول تقویت‌کننده عملکردی مجهز به «سوپراکسید مخمر چای سیاه» تازه استخراج شده از آزمایشگاه لورآل است که از طریق فناوری نانو میکروکپسول دقیقاً به لایه پوست نفوذ می‌کند تا آسیب DNA ناشی از کمبود خواب را اصلاح کند؛ مرحله آخر، غشای ترمیم‌کننده سد، فرمول سرامید کلاسیک SkinCeuticals را با «آهنربای قفل‌کننده آب هوشمند» توسعه‌یافته توسط لورآل ترکیب می‌کند که احتباس آب را به مدت 24 ساعت حفظ می‌کند. به طور نوآورانه‌تر، مصرف‌کنندگان می‌توانند از طریق یک برنامه تلفن همراه با دستگاه‌های تشخیص هوشمند ارتباط برقرار کنند تا داده‌های پوستی را در لحظه دریافت کنند و سیستم به طور خودکار فرکانس استفاده و دوز سه ماژول را برای تحقق "مراقبت از پوست پویا" تنظیم می‌کند. در حوزه زنجیره تأمین، این دو نهاد یک "حلقه بسته زیبایی پایدار" ایجاد می‌کنند: کارخانه‌های جهانی لورآل از "فناوری تولید بدون آلودگی SkinTech" استفاده خواهند کرد، که در آن انتشار کربن در کل فرآیند از تصفیه مواد اولیه تا پر کردن محصول نهایی کنترل می‌شود. بسته‌بندی محصول از مواد زیستی قابل بازیافت استفاده می‌کند. پس از اتمام محصول، مصرف‌کنندگان می‌توانند بطری‌های خالی را از طریق کانال‌های تعیین شده بازیافت کنند تا امتیازهای برند را بازخرید کنند که می‌توانند برای خرید محصولات جدید استفاده شوند و در نتیجه یک زنجیره زیست‌محیطی از "تولید - مصرف - بازیافت - بازتولید" تشکیل دهند.

III. زلزله صنعت: آغاز یک تحول جهانی در صنعت زیبایی

با اعلام خبر این ادغام، صنعت زیبایی جهانی به تب و تاب افتاد. تحلیلگران بلومبرگ خاطرنشان کردند که ادغام لورآل و اسکین‌تک، عرصه رقابتی بازار جهانی زیبایی را متحول خواهد کرد. «این ادغام، نشان‌دهنده ادغام عمیق یک غول زیبایی سنتی و یک نیروی جدید فناوری مراقبت از پوست است. پیش‌بینی می‌شود که این ادغام، منجر به ایجاد یک مجموعه فوق‌العاده زیبایی با درآمد سالانه بیش از 30 میلیارد دلار آمریکا شود.» در بازار سرمایه، قیمت سهام لورآل در همان روز 8.7 درصد افزایش یافت، در حالی که قیمت سهام گروه اسکین‌تک 15.2 درصد افزایش یافت. سرمایه‌گذاران به‌طور گسترده نسبت به پتانسیل هم‌افزایی این دو نهاد خوش‌بین هستند. رقبا نیز به‌سرعت در حال تنظیم مجدد استراتژی‌های خود هستند: گروه استی لادر از تسریع خرید برندهای فناوری مراقبت از پوست خاص خبر داده است و به دنبال پر کردن شکاف‌ها در حوزه بیوتکنولوژی است. شرکت شیسیدو (Shiseido) پروژه «بانک ژن گیاهان شرقی» را با همکاری دانشگاه کیوتو در ژاپن، برای تقویت توان تحقیق و توسعه محلی خود، از سر گرفته است.

برای مصرف‌کنندگان، این ادغام نویدبخش «کارآمدتر، هوشمندتر و پایدارتر«تجربه زیبایی». وبلاگ‌نویس زیبایی @IngredientControlAK اظهار داشت: «در گذشته، هنگام انتخاب محصولات مراقبت از پوست، یا به اعتبار برندهای بزرگ تکیه می‌شد یا به ترفندهای مربوط به مواد تشکیل‌دهنده توجه می‌شد. اکنون، با فناوری - محصولات یکپارچه، مراقبت از پوست می‌تواند واقعاً «تا سطح سلولی دقیق» باشد. این مسیر آینده است!» از جشن دفتر مرکزی در خیابان لورآل در پاریس گرفته تا نمایشگاه مفهوم محصول جدید در باند در شانگهای، این ادغام غول‌های زیبایی، «انقلاب زیبایی تکنولوژیکی» را در مقیاس جهانی دامن می‌زند. وقتی میراث برندهای قدیمی قرن بیستم با موج بیوتکنولوژی همگرا می‌شود و وقتی استقرار چندکاناله با یک حلقه بسته اکولوژیکی برخورد می‌کند، آینده صنعت زیبایی دیگر یک «رقابت محصول» واحد نیست، بلکه «نبرد اکوسیستم‌ها» است. برای مصرف‌کنندگان، این می‌تواند جشنی از «ارتقای مراقبت از پوست» باشد؛ با این حال، برای صنعت، «یک تغییر اساسی است که مرزهای زیبایی را از نو تعریف می‌کند» - هر کسی که ابتکار عمل را در این ادغام به دست گیرد، روایت را در دوره زیبایی بعدی هدایت خواهد کرد.