در صنعت زیبایی و مراقبت از پوست، بیشترین کلمه رقابت است و رقابت بین برندهای بزرگ بین المللی حتی شدیدتر است. ماتریس چند برند آنها تقریباً همه مسیرها را پوشش می دهدآرایشومراقبت از پوست، در حالی که برندهای داخلی تصمیم می گیرند در مناطق ویژه ریشه دوانند و سعی می کنند یکی یکی از آن عبور کنند. شایان ذکر است که امسال از برندهای بزرگ بین المللی گرفته تا برندهای داخلی، همگی در یک زمینه یعنی مراقبت از پوست عملکردی با هم رقابت می کنند.
از یک طرف، مصرف کنندگان داخلی منطقی تر هستند و به نیازهای خود و جزئیات حرفه ای مانند کارایی محصول و مواد تشکیل دهنده توجه بیشتری می کنند که باعث رشد سریع بازار مراقبت از پوست عملکردی شده است. یک تغییر معمولی این است که در پلتفرم، مصرف کنندگان از جستجوی زیبایی وبرندهای مراقبت از پوستبرای جستجوی توابع و توابع کارکردها و کارکردها به عامل اصلی در تصمیم گیری مصرف کننده تبدیل شده اند.
از سوی دیگر، دولت به طور فزاینده ای ادعاهای ایمنی و اثربخشی لوازم آرایشی را استاندارد می کند و آستانه ورود به مراقبت از پوست عملکردی نیز به طور مداوم در حال افزایش است. در حال حاضر، بازار مراقبت از پوست عملکردی روند بسیاری از برندهای بین المللی و برندهای داخلی را نشان داده است و هنوز هم به سرعت در حال رشد است. چگونه هر شرکتی رقابت بعدی را افزایش خواهد داد؟
با نگاهی به مسیر مراقبت از پوست عملکردی داخلی، مارک‌های بین‌المللی و برندهای داخلی زیادی وجود داشته است و هنوز هم این بخش است که نرخ رشد فعلی را هدایت می‌کند. شایان ذکر است که مسیر مراقبت از پوست عملکردی نیز به طور مداوم در حال تغییر است. در دو سال گذشته، مفهوم مراقبت از پوست با مواد تشکیل دهنده در بین کاربران در پلتفرم های اجتماعی محبوب شده است، مانند "نیاسینامید"و "آربوتین" که بر سفید کننده، ضد پیری "رتینول" و "پلی پپتیدها"، آنتی اکسیدان تمرکز دارند.VCو غیره، بسیاری از برندهای داخلی نیز شروع به تبلیغ محصولات مراقبت از پوست با مواد تشکیل دهنده به عنوان نقطه فروش خود کرده اند. با این حال، این روند ناکام ماند. در دو سال گذشته، محبوبیت «حزب مؤلفه» به تدریج کمرنگ شده است و مفهوم افراطی «تئوری فقط مؤلفه» نیز با «محاصره» در صنعت مواجه شده است.
مفاهیم زیبایی و مراقبت از پوست در بین مصرف کنندگان جهانی به طور مداوم در حال بهبود است و عصر محصولات مبتنی بر مواد تشکیل دهنده و مبتنی بر غلظت گذشته است. دو تغییر آشکار در روند مصرف مراقبت از پوست مصرف کنندگان در سراسر جهان وجود دارد: آنها در حال ساده تر و کارآمدتر شدن هستند و تقاضا برای محصولات تقسیم بندی شده است. ضد پیری را به عنوان مثال در نظر بگیرید، می توان آن را به سفت کننده، رفع چین و چروک و رفع کک و مک تقسیم کرد. حتی در رفع کک و مک از نظر رفع چین و چروک نیز به نواحی مختلف صورت مانند ناحیه T تقسیم می شود که بسیار دقیق است.
زمان ارسال: نوامبر-09-2023