در صنعت زیبایی و مراقبت از پوست، کلمهای که بیش از همه در مورد آن صحبت میشود، رقابت است و رقابت بین برندهای بزرگ بینالمللی حتی شدیدتر است. ماتریس چندبرندی آنها تقریباً همه مسیرها مانندآرایشومراقبت از پوستدر حالی که برندهای داخلی ترجیح میدهند در حوزههای خاص ریشه بدوانند و یکییکی پیشرفت کنند. شایان ذکر است که امسال، از برندهای بزرگ بینالمللی گرفته تا برندهای داخلی، همگی در یک زمینه رقابت میکنند، که همان مراقبتهای کاربردی پوست است.
از یک سو، مصرفکنندگان داخلی منطقیتر شدهاند و بیشتر و بیشتر به نیازهای خود و جزئیات حرفهای مانند اثربخشی محصول و مواد تشکیلدهنده آن توجه میکنند، که این امر باعث رشد سریع بازار مراقبتهای پوستی کاربردی شده است. یک تغییر معمول این است که در این پلتفرم، مصرفکنندگان از جستجوی زیبایی و... تغییر کردهاند.برندهای مراقبت از پوستبه جستجوی کارکردها و توابع. کارکردها و توابع به عامل اصلی در تصمیمگیری مصرفکننده تبدیل شدهاند.
از سوی دیگر، دولت به طور فزایندهای در حال استانداردسازی ادعاهای ایمنی و اثربخشی لوازم آرایشی است و آستانه ورود به مراقبتهای پوستی کاربردی نیز به طور مداوم در حال افزایش است. در حال حاضر، بازار مراقبتهای پوستی کاربردی روندی از برندهای بینالمللی و برندهای داخلی متعدد را نشان داده است و هنوز هم به سرعت در حال رشد است. در مرحله بعد، هر شرکت چگونه رقابت را افزایش خواهد داد؟
با نگاهی به مسیر مراقبتهای پوستی کاربردی داخلی، برندهای بینالمللی و برندهای داخلی زیادی وجود داشتهاند و هنوز هم مسیر بخشبندیشده، نرخ رشد فعلی را هدایت میکند. شایان ذکر است که مسیر مراقبتهای پوستی کاربردی نیز دائماً در حال تکامل است. در دو سال گذشته، مفهوم مراقبت از پوست با مواد تشکیلدهنده در بین کاربران در پلتفرمهای اجتماعی مانند «نیاسینامیدو «آربوتین» که بر سفیدکنندگی، ضد پیری «رتینول» و «پلیپپتیدها»، آنتیاکسیدان «تمرکز دارندVCو غیره، بسیاری از برندهای داخلی نیز شروع به تبلیغ محصولات مراقبت از پوست با مواد تشکیل دهنده به عنوان نقطه فروش خود کردهاند. با این حال، این روند دوام نیاورد. در دو سال گذشته، محبوبیت «حزب اجزا» به تدریج محو شده است و مفهوم افراطی «نظریه فقط اجزا» نیز در صنعت با «محاصره» مواجه شده است.
مفاهیم مصرفکنندگان جهانی در مورد زیبایی و مراقبت از پوست دائماً در حال بهبود است و دوران محصولات مبتنی بر مواد تشکیلدهنده و غلظت گذشته است. دو تغییر آشکار در روند مصرف محصولات مراقبت از پوست توسط مصرفکنندگان در سراسر جهان وجود دارد: آنها سادهتر و کارآمدتر میشوند و تقاضا برای محصولات تقسیمبندی شده است. «به عنوان مثال، محصولات ضد پیری را در نظر بگیرید، میتوان آن را به سفتکننده، رفع چین و چروک و رفع کک و مک تقسیم کرد. حتی در رفع کک و مک، از نظر رفع چین و چروک، به مناطق مختلف صورت مانند منطقه T نیز تقسیم میشود که بسیار دقیق است.»
زمان ارسال: نوامبر-09-2023
